「暑いですね！」 Z世代はY2Kファッションが大好き

まず最初に起こったのは、スキニージーンズの死亡と思われる事件だった。 その後、カーゴパンツ、ホルタートップ、ベビーTシャツが復活しました。

小売業者が同意できることが 1 つあるとすれば、それは、Z 世代が現在人気急上昇中の 2000 年代初頭のファッション トレンドに熱中しているということです。

大学生のインターンや若い労働者は、オフィスでワイドレッグのスラックスを履いています。 レトロな髪の定番である爪クリップが戻ってきました。 メッシュのトップスやミニスカート、2004 年のディズニー チャンネルの番組から抜け出たかのようなカラフルなアパレルも同様です。

TikTokなどのソーシャルメディアプラットフォームに後押しされ、パンデミックによるロックダウン後に消費者がパーティーに参加したり外出したりするようになり、いわゆるY2Kトレンドが再浮上した。 バタフライ クリップなどのヘア アクセサリーやストレート ジーンズの復活から始まったものは、オール デニムの衣類、カーゴ パンツやフレア パンツ、その他のルックの中でも特に光沢のあるものにまで拡大しました。

ニューヨークのトレンドアナリストであるケイシー・ルイスは、ここ数年で非常に多くのマイクロトレンド（しばしば「コア」という接尾辞が付けられる）が急増したことに注目し、それらについてのニュースレターを作成した。

マテル社のバービー人形を思わせるホット ピンクや、海のような色合いやスパンコールを備えた薄手の素材を強調した「バービーコア」や「マーメイドコア」を思い浮かべてください。 また、オーバーサイズのカーディガンとリネンのセットを特徴とする「海岸のおばあちゃん」トレンドから発展した若々しいアップデートである「海岸の孫娘」もあります。

「Z世代は、こうした古い傾向の再訪がまだ終わっていない」と、若者の消費行動を記録したニュースレター「アフタースクール」のルイス氏は言う。 「彼らは、はるか昔からのあらゆる奇妙なトレンドを掘り下げて、それを復活させるつもりです。」

高級ノードストロームからディスカウントショップやファストファッションアウトレットまでの小売店は、キャンペーンや商品棚でこのスタイルを推進しています。 そして消費者はそれを食べ尽くしているようです。

小売購入状況を追跡するサーカナによると、入手可能なデータの最新月である1月から5月にかけて、女性用カーゴパンツの売上は81％増加した。 低価格ファッションチェーンのH&MとZARAは、バイカージャケット、デニム衣料品、クロップトップで成功を収めていると述べている。 また、若い女性をターゲットにしている中国のファストファッション小売業者Sheinは、同社のベビーTシャツの売り上げが今年3倍に増加し、2023年で断然最も人気のあるTシャツスタイルになったと述べた。

同社はまた、フレアパンツ、コルセットトップ、メタリックカラーの衣類、女性用トラックスーツの売り上げも大幅に伸びており、これらは社交界の人気絶頂期にあったパリス・ヒルトンが選んだワードローブを彷彿とさせる明るいベロア生地で作られることが多い。

スタイルウォッチャーはこれをマックブリング時代の一部として分類しており、Y2Kと重なるが、2019年に再スタートしたテレビパーソナリティ兼デザイナーのキモラ・リー・シモンズによる象徴的なストリートウェアラインであるジューシークチュールやベイビーファットなどのブランドが体現する派手なアイテムが強調されている。

いつものように、トレンドはモデルのベラ・ハディッドのような有名人によって刺激されており、彼女の服装の選択はファッション雑誌や他の見物人によって分析されています。 また、スタイルはソーシャル メディアを通じて消費者から直接湧き出ており、ランウェイ ショーに慣れている小売店が雰囲気を決めることに挑戦しています。

Circana社でファッションアパレルを担当するアナリスト、クリステン・クラッシ・ズモ氏は、「こうしたトレンドが少しずつ波及していくということは、1年も前から予告されていない」と語った。

メイシーズやウォルマートなどの小売業者は、ソーシャルサイトに何が表示されるかに細心の注意を払い、ユーザーが検索したトピックを分析していると述べた。 しかし、注目を集めるだけのトレンドと、買い物客が実際に購入するトレンドの違いを認識するのは難しい場合があると、企業が若い消費者にアプローチするのを支援する代理店trndsttrsを運営するジェイク・ビョルセス氏は言う。

ウォルマートのファッションアパレル担当編集ディレクター、アリソン・ヒルザー氏も、多くのマイクロトレンドを見ていると語った。 他のものよりも寿命が長いものもあり、いつそれらに飛びつくべきかを理解するのは困難です。

Y2Kにインスパイアされたカーゴパンツやバービーコアを販売しているこのディスカウント業者は、トレンドをより早く市場に投入するために開発を加速しているが、同社はより具体的な詳細の提供を拒否した。 ウォルマートはまた、セレーナ・ゴメスなどのA-listersとコラボレーションしたアリックス・アールのような主要なインフルエンサーをフォローしている。